Misleidende reclame?

[Bart Verbeek]

Bestaat er niet misleidende reclame? We zijn inmiddels zo goed getraind dat we vrijwel nergens meer intrappen. Hoe glibberig de dingen ook gepresenteerd worden. Maar het is niet altijd onmiddellijk duidelijk wie het beoogde slachtoffer is van de misleiding. Zo heb je reclames die speciaal ontworpen zijn voor de opdrachtgever. Daar wordt de klant meestal voorgesteld als een totale idioot, die onmiddellijk alles uit zijn handen laat vallen als het te verkopen product voorbij komt. De natte droom van iedere opdrachtgever. Dan zijn er reclames waarbij de klant in de maling genomen wordt. Hierbij worden de feiten dermate opgerekt dat het technisch gezien nog net geen leugens zijn. Bij dergelijke glibbers ga je natuurlijk niets kopen. En dan zijn er nog reclames voor vrouwenproducten, waarbij de misleide figuur in feite de reclamemaker zelf is. De reclamemaker gaat er van uit dat de vrouw een simpele ziel is die eenvoudig misleidt kan worden doordat ze gauw onder de indruk is van de volgende zaken:

• chemische namen zoals retinol serum en hyaluronzuur
  
• percentages, want ze kan waarschijnlijk niet rekenen
  
• een man in een witte jas
  

Als ik een vrouw was zou ik me daaraan doodergeren. Kennelijk hebben ze nog nooit onderzoek gedaan of zulke reclames eigenlijk wel werken.